關于推動輕工業高質量發展的指導意見 中國輕工聯、總社2021年度十大要聞 2021年輕工行業發展統計公報
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                  “6·18”線上消費回暖明顯 下半年消費有望企穩回升
                  發布日期:2022-06-27     文章來源:中國經營網

                   作為觀察消費趨勢的重要窗口,一年一度的年中大促“6·18”已落下帷幕。從各家披露的數據看,今年“6·18”線上線下消費有序恢復,尤其是線上消費情況表現亮眼。

                   

                    星圖數據顯示,2022年“6·18”全網成交額為6959億元,同比增長約8.2%。具體來看,京東公布的數據顯示,截至6月18日,2022年京東“6·18”期間累計下單金額逾3793億元,相較于2021年的3438億元同比增長10.3%,再創新高。同理,拼多多發布的數據也顯示, 自5月23日啟動“6·18”以來,家電品牌在今年戰績再創新高,全品類銷售規模同比增長103%,日化品類整體銷售額同比增長110%,實現翻倍增長,美妝全品類銷量同比增長122%。

                   

                    受訪業界專家認為,從目前各家披露的數據看,消費已出現逐漸復蘇的跡象。這主要是因為受疫情影響而被推遲的消費需求的集中釋放,也反映家庭消費依然具有較高韌性,并預計下半年消費整體有望企穩回升。

                   

                    線上消費回暖明顯

                   

                    《中國經營報》記者注意到,與2020年、2021年不同,今年“6·18”期間家電、日用產品成為熱銷品類。

                   

                    脈策數據顯示,2020年、2021年新冠肺炎疫情后,消費者增加購買醫藥、珠寶、美妝護膚等品類,減少購買家電、生鮮、家居日用、廚具、服飾內衣等品類。但2022年4、5月疫情后,此前購買意愿下降的廚具、家電、家居日用成為增速較快的品類,玩具樂器、珠寶首飾、運動戶外、美妝護膚等品類恢復較慢。

                   

                    數據顯示,京東“6·18”巔峰夜開門紅開場10分鐘內,家電“成套購”成交額同比增長超400%。同理,拼多多“6·18”期間多品類消費復蘇,家電、日化產品銷售額均同比翻倍。

                   

                    對此,摩根士丹利證券首席經濟學家章俊日前接受《中國經營報》記者采訪時分析說,“‘6·18’消費反彈,一方面是因為此前部分受疫情影響而被推遲的消費需求集中釋放,另一方面反映家庭消費依然具有較高韌性。而家電和日化類商品旺銷在一定程度上體現宅經濟熱度升溫?!?

                   

                    有分析人士也表示,受疫情影響,線下的消費潛力被壓制,從而轉移到了線上。從目前各家披露的數據看,消費已出現逐漸復蘇的跡象。

                   

                    有業界專家還指出,今年的“6·18”可以看作是消費信心的風向標,電商購物作為我國居民最廣泛的購物方式之一,在重啟消費、振興產業、擴大就業、拉動內需等方面具有重要意義。

                   

                    未來有望企穩回升

                   

                    隨著國內疫情防控總體向好,生產生活秩序有序恢復,消費市場活力逐步回升,這從數據可見。國家統計局官網數據顯示,5月份,社會消費品零售總額超過3.3萬億元,同比下降6.7%,降幅比4月份收窄4.4個百分點。其中,占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額下降16%,降幅比4月份收窄15.6個百分點。

                   

                    按類別來看,餐飲收入和商品零售當月分別同比下降21.1%和5.0%,但降幅已經收窄,居民消費改善。并且,目前餐飲、外賣也出現恢復跡象,線下消費場景有所修復。國金數字未來Lab數據顯示,(6月12日至6月18日)當周全國各線城市餐飲、外賣恢復強度呈不同幅度提升,一線城市回升幅度最大,分別較上一周提升17.4%、11.2%,二線城市分別較上一周提升2%、4.4%。

                   

                    數據還顯示,實物網絡零售增速加快。1~5月份,全國實物商品網上零售額同比增長5.6%,增速比1~4月份加快0.4個百分點;占社會消費品零售總額的比重為24.9%,比1~4月份提高1.1個百分點。與網購密切相關的郵政快遞業明顯回升。國家郵政局測算數據也顯示,5月份,中國快遞發展指數為269.2,環比增長11.6%;快遞業務量環比增長20.6%。

                   

                    展望未來消費走勢,章俊對記者說,“預計下半年消費會伴隨國內經濟和就業企穩回升而逐步改善,但節奏上要略滯后整體經濟改善的步伐,預計可能要到四季度才會出現實質性的顯著改善?!?

                   

                    研究機構莫尼塔認為,與疫情前相比,5月消費已恢復三至四成,消費整體企穩回升趨勢不改。在莫尼塔看來,一方面,受疫情好轉和供應鏈修復的影響,商品零售有所好轉;另一方面,5月多地疫情封控管理措施仍未完全放松,對消費場景修復的制約依舊存在,總體呈現出服務消費恢復緩于商品消費的趨勢,較疫情前仍有一定的修復空間。

                   

                    中信建投證券還表示,汽車購置稅減免的促消費政策已落地,各地穩經濟一攬子措施中普遍提到消費券、直接補貼等政策,今年促消費的政策力度大于2020 年,下半年消費或有較大回升空間。

                   

                    還有機構樂觀預計6月份社零同比可能回正。

                   

                    長城證券最新研報稱,消費復蘇或正在提速。6月份前半月,居民出行好轉,京滬地鐵客運量恢復至往年一半水平,物流保供保暢持續見效,京東“6·18”銷售額同比增長超10%,預計6月份社零同比可能回正。

                   

                    在政策方面,章俊認為,“下一步促進消費的政策,一方面是刺激大宗耐用消費品需求,例如新能源汽車、家電以舊換新等;另一方面,通過聚焦民生來穩定低收入家庭的消費,下半年如果發行特別國債,建議資金使用更多用于補貼和支持低收入家庭的必選消費?!?

                   

                    國家統計局貿易外經司統計師付加奇6月15日解讀時也稱,受疫情影響,5月份,接觸型、聚集型特征明顯的餐飲消費降幅依然較大,商品零售增速仍未轉正。

                   

                    數據顯示,5月餐飲零售額同比下滑21.1%,但相比4月微升1.6個百分點。

                   

                    付加奇還表示,下一階段,高效統籌疫情防控和經濟社會發展,扎實推進一攬子穩住經濟政策措施落地見效,支持市場主體發展,提升居民消費意愿,提高居民消費能力,促進消費市場持續恢復。

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